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国家品牌计划除了保健品居然还有外资

时间:2019-05-15 整理:养生知识-健康饮食-两性保健 点击:
养生语录早安分享杆友一只狂星推荐李志的《米店》:神奇的米店,神奇的窗外。(ps:欢迎杆友们点第二天的歌,或将自己的歌发给我们,可以写句简短的话,我们会将音乐下面原文附上...

国家品牌计划除了保健品居然还有外资养生语录早安分享杆友一只狂星推荐李志的《米店》:神奇的米店,神奇的窗外。(ps:欢迎杆友们点第二天的歌,或将自己的歌发给我们,可以写句简短的话,我们会将音乐下面原文附上)

  针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题,市场监管总局约谈中央广电总台。目前,总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。

  图1.“CCTV国家品牌计划”被约谈、调查 图片来源我国市场监管总局官网

  《广告法》明确禁止在广告中使用国家机关名义和“国家级”用语,规定不得欺骗、误导消费者,不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。

  消费者出于对新闻媒体的信任,对入选“国家品牌”的企业会更加信赖,往往将所谓的“国家品牌”作为选择企业产品的重要依据,给消费带来极大误导,严重侵害了消费者合法权益。

  我觉得这篇评论写得很清晰。当我两年前,第一次在央视看到“国家品牌计划”时,我就有这样的纳闷。今天借此多说几句。

  某药酒曾上榜“国家品牌计划”,天士力(600535,股吧)至今是该计划“行业领跑者”

  用“国家”二字背书做广告,肯定早晚要出事。任何媒体包括央视都没这个权力,何况有些入选的企业和品牌,实在是存在争议,甚至是“臭名昭著”。

  比如,某药酒事件之后,杠杆游戏就很纳闷,“CCTV国家品牌计划”怎么还可以继续赚钱。

  某药酒事件后,很多网友和媒体都发现,这家企业居然2017、2018年连续入选“国家品牌计划”。该药酒曾说,“入选计划是对我们的认可”。

  此前,国家品牌计划以前的官网上,“行业领跑者”名单清清楚楚有这家企业。后来事情出了后,该药酒在该网站上就消失了。

  可以设想,很多中老年人,包括他们的子女,看了央视的“国家品牌计划”广告,是有多信任该药酒啊!所以啊,人家卖得好。

  我平常除了足球等体育比赛,基本不看电视。家人看电视时,很早我就偶然注意到这个“国家品牌计划”。

  很可惜,杠杆游戏当时没有截图,现在“国家品牌计划”网站上也把某药酒的信息撤了。但是,还有一家非常不寻常的企业在。

  那就是天士力。这家公司和权健一样,也来自于天津,玩法也有很多相似的地方。在“国家品牌计划”的官网上,该企业是“行业领跑者”。

  图2.天士力上榜“CCTV国家品牌计划”行业领跑者 图片来源CCTV国家品牌计划”官网

  当然,天士力和权健还是很有不同,起码是正儿八经的医药企业,且是上市公司。但是他的很多做法,社会上颇有争议。

  一是利用直销的方法,在发展中国家,采用全员性、广覆盖的直销形式,迅速覆盖市场;

  二是利用代理制分销,瞄准不具备直销发展条件的市场和欠发达地区的市场,寻找有营销能力、有区域影响力的公司,进行专业化的分销,迅速以点带面占领市场……

  有图有真相,同城的权健出事后,搞不懂天士力怎么还不改官网信息,可能够自信。

  此外,上榜“国家品牌计划”的东阿阿胶(000423)、云南白药(000538),也曾引发过一些争议。但起码,这两家企业没有搞权健或某药酒那样的事情。

  央视网的广告频道“特别关注”里,是这么介绍“国家品牌计划”的。发布的时间是2017年7月28日。

  央视说,推出“国家品牌计划”,就是把社会效益放在首位、确保“两个效益”相统一的一次成功实践。“国家品牌计划”由公益部分和商业部分组成。

  公益部分包括两个项目:一个是“广告精准扶贫”项目。央视进行了举例,已经推出的地区名优农产品(000061)有:贵州猕猴桃、遵义茶、织金竹荪、从江椪柑、麻江蓝莓……将要推出的有:青海的牦牛肉、藏羊肉、高原菜籽油,以及宁夏的枸杞、酿酒葡萄、土豆、西芹等。

  另一个是“重型装备制造业品牌传播”项目。我国重型装备制造业支撑起了共和国现代工业的脊梁,“国家品牌计划”希望传播大国重器的品牌形象,以品牌建设驱动产业升级。

  通过宣传贵州猕猴桃,为当地带来的猕猴桃销售额超过了3个亿,并带动了猕猴桃电子商务、休闲采摘体验、乡村旅游等产业发展。

  织金竹荪广告播出后,上海、广东的代理商都找了过来,还出口到了欧盟。有一家竹荪淘宝店,创下了一天销售37万元的纪录。

  蓝莓公益广告在央视播出短短几天,样品在展览会上被抢购一空,每一件产品的价格也都提高了5到10元。

  这些当然是不赚钱的,不是重点。商业部分才是核心,又分为“国家品牌计划TOP合作伙伴”和“国家品牌计划行业领跑者”两个项目。

  “TOP合作伙伴”大概就是价格要贵一点的意思。在国家品牌计划官网上,杠杆游戏数了一下,这部分2018年有22家企业。

  中国一汽、华为、茅台(600519)、海尔、万达、碧桂园、美的、京东、恒大、广汽传祺、苏宁、洋河、云南白药、组图瑞茜,汇源、格力、鲁花、金龙鱼、君乐宝、郎酒、中国移动、工商银行、华侨城

  对于这22家企业或品牌的产品,杠杆游戏倒没啥意见,但是注意“金龙鱼”,其背后的公司是新加坡益海嘉里(新加坡丰益的子公司)。虽然是爱国华侨办的,但毕竟是一家外资企业。

  图4.益海嘉里上榜“国家品牌计划TOP合作伙伴” 图片来源CCTV国家品牌计划”官网

  某药酒、天士力不管怎么说是中国企业。什么样的企业或者品牌,可以上榜“国家品牌计划”?

  另外还有26家企业上榜2018年的“国家品牌计划行业领跑者”,杠杆游戏就不一一例举,不过我认真去数了一下,奥园地产这个名单里倒没有外资品牌。

  2018年的央视“国家品牌计划”中标单价,杠杆游戏没有找到。网上有2017年的价格。如下图5。

  “2017国家品牌计划TOP合作伙伴”入围价,最高的是云南白药,50380万元,然后排第十的是比亚迪(002594),38150万元。

  入围价最高的是红星二锅头,28800万元。环亚化妆品排第8,23230万元。这比“TOP合作伙伴”是要便宜不少,但总的来说,也不便宜。

  当然,上述价格表是否完全属实,是否是最终的成交价,比如有没有折扣,杠杆游戏无法核实。

  其次,央视官网的资料介绍说,商业部分对成员企业的促销和品牌提升效果都非常明显。

  从销售来看,(2017)上半年,碧桂园共实现销售金额2842亿元,同比增长127%,已完成全年销售目标的70%。茅台集团上半年实现营收309亿元,同比增长31.16%;

  从品牌提升效果来看,“2017年度全球最具价值品牌500强”中,阿里巴巴的排名从2016年的60名上升到23名,京东从130名上升到97名。

  最后,杠杆游戏多说一句,另外还有央媒推出了“民族品牌传播工程”。有大量的企业入选。其中,很多和央视“国家品牌计划”的入选企业有重叠。

  不仅如此,还有厉害的,权健的“师傅”天狮这样的直销企业,也入选了“民族品牌传播工程”。真是厉害。

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